Pasar Global Smart Speaker di Kuartal Ketiga 2019

Baru-baru ini Canalys merilis laporan terbaru, menunjukkan bahwa pasar speaker pintar global pada kuartal ketiga 2019 meningkat sebesar 44.9%. Berkat berbagai promosi Amazon, dengan pengiriman 10.4 juta unit, ia menempati urutan pertama di dunia.

Alibaba telah mendapatkan kembali posisi teratas di pasar Cina, peringkat kedua di dunia. Google telah meningkatkan posisinya sebagai merek Nest. Perusahaan tergelincir dari tempat ketiga di kuartal kedua ke tempat keempat.

Saluran ritel terbuka yang sering menawarkan promosi dan diskon mempersulit produsen speaker pintar untuk merangsang penjualan. Analis senior Canalys, Jason Low, mengatakan: "Amazon telah meluncurkan 'rencana peningkatan Echo' untuk menarik pengguna menebus speaker Echo atau non-Echo Bluetooth lama untuk semakin meningkatkan popularitas perangkat Echo di rumah.”

“Lingkungan ritel yang menantang dan penurunan pengiriman memaksa Google untuk mencari kemitraan dengan lebih banyak perusahaan seperti Spotify untuk mendorong penjualan melalui saluran yang berbeda. Di Cina, kami telah melihat tren yang sama dalam kerja sama, dan Alibaba menggunakan hubungan ritel dan kemampuan salurannya untuk menjalankan kolaborasi pengeras suara dengan merek-merek seperti. Function dan Starbucks, Budweiser, Abbott dan Oreo di antara perusahaan lokal dan internasional lainnya. Ini telah meningkatkan daya tarik konsumen dari perangkat Tmall Genie. ”

Pada kuartal ketiga 2019, pengiriman smart display global meningkat 500% menjadi 6.3 juta unit, menjadi kategori penting. “Layar pintar Echo Show 5 telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap kesuksesan Amazon pada kuartal ketiga, menyumbang 16% dari pengiriman global Amazon dan menjadi layar pintar terlaris dari semua merek.” Canalys Research Cynthia Chen mengatakan, "Meskipun smart display menjadi semakin penting dalam strategi vendor, sensitivitas harga konsumen dan kasus penggunaan praktis masih menjadi tantangan utama yang perlu ditangani."

“Peralatan berbiaya rendah merupakan kekuatan pendorong yang penting untuk pertumbuhan smart display. Diharapkan persaingan menjelang musim belanja kuartal keempat akan semakin sengit. Kuncinya adalah menghindari derita paradoks sunk cost, terutama bagi pabrikan China. Oleh karena itu, mereka harus berhenti membuang-buang uang untuk mencapai target pengiriman, tetapi berfokus pada tujuan bisnis mereka secara keseluruhan dan menghasilkan pendapatan secepat mungkin. ”