Pada April 14, Meitu Mobile merilis surat terbuka yang mengkonfirmasikan penyesuaian bisnis smartphone. Sebenarnya, merek Meitu masih ada, tetapi produsen peralatan akan berubah dari Meitu ke Xiaomi, dan Meitu juga akan menghasilkan ponsel dan mendapatkan keuntungan di tengah.
Oleh karena itu, ini tidak boleh dilihat sebagai akhir dari bisnis smartphone Meitu tetapi harus dianggap sebagai awal yang baru untuk Meitu dan Xiaomi.
Kehangatan dari dua dilema
Sejak kelahiran smartphone Meitu di 2013, telah disukai oleh banyak bintang dan wanita yang suka berfoto selfie dan menggunakan berbagai filter kecantikan. Volume penjualan dari 2013 ke 2017 telah mencapai 1.57 juta unit per tahun.
Dibandingkan dengan total kapasitas pasar ponsel cerdas, volume penjualan tahunan 1.57 juta tidak sebesar itu. Tetapi untuk merek kecil yang harga transaksi terakhirnya di pasar bisa lebih tinggi daripada harga resmi untuk waktu yang lama, ini sudah cukup.
Di 2018, pasar ponsel pintar Cina memasuki tahap perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada tahun ini, kita dapat melihat bahwa hampir semua produsen ponsel pintar mulai mempertimbangkan fitur selfie. Bahkan Huawei menempatkan kamera selfie yang kuat di flagships-nya. Dalam lingkungan yang begitu besar, keunggulan relatif dari smartphone Meitu tidak begitu jelas. Plus, beberapa faktor relatif lainnya, seperti konfigurasi perangkat keras yang rendah, kurangnya saluran offline, dan lainnya mempengaruhi volume penjualan ponsel Meitu.
Diketahui bahwa smartphone lengkap yang sampai di tangan pengguna terdiri dari bagian-bagian dari berbagai fungsi, bentuk, sumber, dan asal, yang mengharuskan merek memiliki kendali yang sangat kuat atas rantai pasokan. Jika merek memiliki suara yang kuat, rantai pasokan akan beroperasi sesuai keinginan Anda, dan produksi akan disesuaikan dengan siklus penjualan Anda. Selain itu, penjualan merek juga memiliki hubungan yang sangat langsung antara merek dan permintaan rantai pasok.
Dibandingkan dengan merek lain, 10 juta penjualan membuat volume pembelian Meitu di rantai pasok berada di peringkat yang sangat rendah. Jadi apa yang akan terjadi dengan rantai pasokan? Akankah itu jatuh ke dalam lingkaran tak terbatas, penjualan rendah - tanpa suara - kehabisan stok - penjualan rendah?
Adapun Xiaomi, telah terpinggirkan dan hampir mencapai tahap hidup dan mati. Seperti yang Anda ingat, Lei Jun secara pribadi membalikkan keadaan, dan Xiaomi sekali lagi kembali ke garis depan domestik untuk menyelesaikan dilema kelangsungan hidup. Xiaomi harus menghadapi masalah merek kelas atas dan tidak bisa menaikkan premium merek.
Namun, meskipun ada banyak smartphone high-end yang hebat, mereka tidak membawa banyak keuntungan bagi pabrikan. Pendapatan perusahaan masih ditopang oleh Redmi dan seri digital. Ini semua menunjukkan masalah: karena rasio harga-kinerja, pengguna yang sensitif terhadap harga tidak memiliki loyalitas merek. Xiaomi sangat perlu membuka kembali seri kelas atas dan mengubah posisi 'sutra' yang telah dikenakan padanya oleh beberapa saingan.
Dibandingkan dengan Xiaomi yang memiliki rute hemat biaya, konfigurasi hardware smartphone Meitu memang belum demam. Harga rata-rata resmi lebih tinggi daripada Xiaomi. Karena kekurangan pasokan, harga transaksi pasar telah melampaui harga resmi 300-600 yuan untuk waktu yang lama. Meitu telah melisensikan mereknya sendiri dengan kemampuan premium tinggi kepada Xiaomi yang memiliki suara yang bagus dalam rantai pasokan. Xiaomi menggabungkan penjualan yang kuat dan kemampuan integrasi rantai pasokan dengan merek premium Meitu dan mendapatkan pengalaman integrasi merek pemosisian kelas atas dalam penjualan Meitu untuk membuat seri kelas atas mereka sendiri.
Dua merek yang tampaknya tidak terkait datang bersama seperti ini. Seperti apa bentuknya?
Ini seperti seorang wanita kaya dan pria miskin yang telah berusaha keras memanjat untuk mengubah statusnya. Agar hidup lebih baik, dia memilih untuk pergi bersama dengannya.
Kisah cinta sejati antara kelas yang berbeda?
Dalam hidup, ketika Anda mendengar kisah cinta dari berbagai kelas, kerumunan akan selalu menemukan banyak alasan untuk berspekulasi bahwa itu tidak akan bertahan lama. Tentu saja, akhir dari kisah cinta sebagian besar konsisten dengan spekulasi para penonton.
Menghadapi kerja sama antara Meitu dan Xiaomi, dua merek smartphone yang sama sekali tidak kompatibel, tidak perlu alasan tambahan untuk membuat kita ragu di masa depan. Katakanlah, hal yang sama terjadi dengan penggunaan HMD Nokia. Yang pertama menggunakan otoritasnya dan merek dagang yang terakhir untuk memproduksi dan menjual smartphone. Meski penjualannya masih rendah, kami yakin HMD akan berkinerja lebih baik di masa depan. Tentu saja, otorisasi Meitu untuk Xiaomi berbeda karena alasan historis. Nokia memiliki lisensi berbeda untuk HMD.
Dalam kehidupan nyata, kita bisa melihat bahwa perpaduan kelas yang berbeda akan membawa banyak kontradiksi. Gadis-gadis kaya mungkin pergi karena mereka tidak tahan dengan gaya hidup 'pria miskin'. Sebaliknya, dalam kehidupan nyata, kita sering melihat orang-orang miskin berhasil mendaki kelas sosial yang diinginkannya, meninggalkan keluarga kaya dan mencari cinta sejati. Akankah Xiaomi menggunakan merek ponsel cerdas yang sempurna untuk mendapatkan rangkaian operasi kelas atas? Setelah pengalaman itu, apakah Meitu akan menyembunyikan atau meninggalkan? Ini tampaknya menjadi masalah yang secara emosional tidak dapat diterima.
Tentu saja, ada banyak cerita tentang berbagai kelas yang menggabungkan kebahagiaan tertinggi. Fenomena saling membantu antara perusahaan bisnis yang berbeda selalu ada. Karena itu, pada saat Meitu dan Xiaomi mengumumkan kerja sama yang mendalam, akan ada ketakutan dan keraguan dalam emosi kedua belah pihak, dan lebih banyak lagi ilusi masa depan yang cerah.
Artikel ini awalnya berasal Ithome
