Merek Tiongkok Mana Yang Memimpin Pasar Smartphone India?

Pengiriman di pasar ponsel cerdas di sebagian besar dunia telah menunjukkan perlambatan atau penurunan, sementara kinerja pasar India mengejutkan dunia luar.

Saat ini, pasar India terus memimpin pertumbuhan pengiriman smartphone global selama beberapa kuartal. Faktor-faktor di balik pertumbuhan ini dianggap sebagai berikut: mesin fungsional menurun dengan cepat dan permintaan untuk smartphone secara bertahap meningkat.

Di India, setiap kuartal, puluhan juta konsumen membeli smartphone pertama mereka. Tidak mengherankan bahwa Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO, dan VIVO semua berjalan lancar, berharap untuk menduduki pasar dengan pangsa yang lebih besar.

Penjualan ponsel pintar di pasar India sangat menarik

Menurut data dari Counterpoint, saat ini terdapat sekitar 450 juta pengguna ponsel pintar di India, naik dari 350 juta di akhir 2018 dan 300 juta di akhir 2017. Pertumbuhan ini telah menjadikan India, dengan lebih dari 1.3 miliar orang, pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk penjualan smartphone di seluruh dunia.

Di saat yang sama, data IDC menunjukkan bahwa pengiriman smartphone global turun 2.3% year-on-year pada kuartal kedua 2019, sementara India adalah sorotan langka.

Saat ini, popularitas ponsel fitur yang penting di pasar ponsel pintar India telah menurun, tetapi produk tersebut masih mempertahankan pangsa pasar yang besar. Mengambil data untuk kuartal kedua tahun ini sebagai contoh, India menjual 32.4 juta ponsel fitur, turun 26.3% dari periode yang sama tahun lalu. Sejalan dengan itu, smartphone tumbuh secara signifikan.

Selama bertahun-tahun, elemen kunci untuk mendapatkan pangsa pasar di India tidak berubah: harga! harga! Masih harganya!

Optimalisasi spesifikasi ponsel cerdas dan harga murah telah menjadi konsensus merek-merek besar. Menurut data pada kuartal kedua Juni tahun ini, harga jual rata-rata smartphone India adalah $ 159. IDC mengatakan bahwa 78% dari 36.9 juta smartphone yang dikirimkan di India baru-baru ini dihargai di bawah $ 200.

Tentu saja, ini tidak berarti bahwa smartphone dengan lebih dari $ 200 tidak memiliki pasar di India atau tidak ada ruang untuk pertumbuhan. Menurut IDC, smartphone dengan pertumbuhan tercepat di India dihargai antara $ 200 dan $ 300, peningkatan 105.2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu; penjualan smartphone yang berkisar antara $ 400 dan $ 600 adalah yang kedua, meningkat sebesar 16.1% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Misalnya, OnePlus, produsen ponsel pintar Tiongkok yang telah memposisikan produk menengah ke atas, saat ini memiliki pangsa pasar 63.6% di pasar ini, diikuti oleh Samsung dan ponsel Apple (dengan pangsa pasar kurang dari 2%).

Persaingan merek dari offline ke online

Saat ini, smartphone dalam negeri telah mencapai separuh di pasar India. Di banyak kota, toko-toko Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO, dan Gionee ada di mana-mana. Pada saat yang sama, merek-merek ini hampir menyelesaikan produksi lokal di India.

Menurut survei oleh Asosiasi Honeycomb dan Elektronika India (ICEA), produsen ponsel pintar dan aksesori 268 di India mempekerjakan sekitar 670,000 orang. Ketua ICEA Pankaji Mosindro mengatakan baru-baru ini bahwa 'India telah mencapai sukses besar dalam pembuatan smartphone dan komponen. Lebih dari 95% smartphone yang dijual di India diproduksi di China. '

Pembuatan tentara ponsel Cina yang terlokalisasi juga telah membawa mereka kinerja pasar yang baik. Khususnya di 2019, beberapa merek telah melampaui Samsung dan telah mengikis pasar untuk merek lokal lainnya.

Di antara mereka, Xiaomi menempati peringkat pertama di pasar ponsel pintar India untuk kuartal kedelapan berturut-turut. Menurut data terbaru yang dikeluarkan oleh IDC minggu ini, pada kuartal kedua, Xiaomi menjual total 10.4 juta smartphone, terhitung 28.3% dari pangsa pasar. Pesaing terdekatnya adalah Samsung, dan periode pengiriman smartphone yang sama adalah 9.3 juta.

Pengapalan global smartphone Xiaomi pada kuartal kedua 2019 sekitar 32.3 juta unit. Ini menunjukkan bahwa India telah menjadi pasar terbesarnya. Saat ini, Xiaomi mengandalkan penjualan toko fisik di India. Dalam beberapa tahun terakhir, telah membentuk sistem toko fisik yang luas, dan toko-toko ini menempati sebagian besar penjualan pasar.

Awal bulan ini, Xiaomi mengatakan bahwa toko Mi Home ke-2,000 telah didirikan di India. Diperkirakan hingga akhir tahun ini jumlah toko fisik perseroan mencapai 10,000.

Samsung juga telah meningkatkan investasinya di pasar India dalam dua tahun terakhir. Pada Juli 2018, Samsung membangun pabrik smartphone terbesar di dunia di Noida, salah satu dari empat kota satelit terbesar di New Delhi. Tujuannya untuk meningkatkan produksi smartphone dari lini produksi dari 68 juta per tahun menjadi 120 juta per tahun, dan utamanya untuk meningkatkan produksi smartphone seri Galaxy A.

Ponsel cerdas kelas bawah ini ditargetkan untuk kelompok konsumen yang lebih sadar anggaran di pasar India. Dan Samsung juga membayangkan model khusus termasuk Galaxy M10, M20, dan M30. Langkah-langkah ini tidak sulit untuk dipahami. Menurut data IDC, smartphone seri Galaxy A telah memberikan kontribusi besar terhadap pertumbuhan penjualan lokal Samsung karena harganya yang semakin terjangkau.

Meski pengapalan Samsung masih tertinggal dari Xiaomi, dibandingkan dengan kuartal II 2018 (8 juta), pengapalan smartphone Samsung di kuartal II 2019 (9.3 juta) masih mengalami pertumbuhan signifikan. Dan pangsa pasar juga meningkat dari 23.9% menjadi 25.3% tahun-ke-tahun.

Taktik merek korps militer Cina

Analis pasar lokal mengatakan bahwa masih sulit untuk melihat bagaimana Samsung akan melampaui Xiaomi. Karena Xiaomi akan terus mengadopsi strategi margin laba sangat rendah, yaitu, Xiaomi hanya mendapat 5% dari keuntungan pada perangkat keras apa pun yang dijualnya, yang tidak tertahankan bagi Samsung. Tidak hanya itu, tetapi Xiaomi juga telah memperluas skala produksinya di India dan menciptakan lebih dari 10,000 lapangan kerja di daerah setempat.

Secara khusus, strategi merek Xiaomi saat ini telah berpindah dari satu merek ke pasar multi-merek dan multi-jenis. Namun, perubahan sub-merek Xiaomi POCO dan Redmi lebih menarik. Pada akhir Juli lalu, Navkendar Singh, direktur riset pasar IDC India, mengungkapkan bahwa Xiaomi kemungkinan berencana untuk menangguhkan pengembangan POCO miliknya karena bertepatan dengan positioning pasar dari Redmi K20 Pro.

Menurut data yang dikeluarkan oleh IDC, seri Redmi Xiaomi di India memiliki prestasi luar biasa. Saat ini, Redmi 6A dan Redmi Note 7 Pro telah menjadi model dengan pengiriman tertinggi di pasar ponsel pintar India pada kuartal kedua tahun ini. Redmi 6A, yang diluncurkan di 2018, dan Redmi 7A, yang dirilis pada Juli 5 tahun ini, hampir merupakan pembunuh harga.

Redmi 6A diluncurkan di India bersama dengan Redmi 6 dan Redmi 6 Pro dan dijual dengan harga kurang dari $ 100, yang menyebabkan respons antusiasme dari pengguna. Redmi 7A tidak hanya dilengkapi dengan AI face unlock tetapi juga dilengkapi dengan Snapdragon 439 dan layar HD +. Telepon dimulai pada Rs 5,799 dan juga di bawah ambang psikologis $ 100.

Tidak hanya Xiaomi dan Samsung, OPPO dan VIVO juga memperkuat investasi infrastruktur dan pemasaran di pasar India. Kedua perusahaan saat ini menghabiskan banyak uang untuk pemasaran untuk mensponsori Liga Kriket India, tim kriket nasional India, dan juga memperluas kemampuan basis bisnis mereka di India.

Inisiatif ini telah membawa hasil yang signifikan. Saat ini, VIVO menguasai 15.1% pangsa pasar ponsel pintar India, lebih tinggi dari 12.6% pada kuartal kedua 2018. Pangsa pasar keseluruhan OPPO juga meningkat dari 7.6% menjadi 9.7%.

Di antara mereka, VIVO meluncurkan seri iQOO andalan online. Meskipun VIVO mengatakan iQOO tidak akan beroperasi secara independen, kita dapat melihat bahwa iQOO dan Redmi tidak memiliki perbedaan mendasar.

Selain itu, sub-brand OPPO Realme menduduki peringkat kelima di pasar India menurut data yang dirilis oleh IDC. Realme baru-baru ini secara resmi meluncurkan nama Cina 'True Me' dan memulai debutnya dengan model baru pertama di dunia dengan kamera quad 64 megapiksel. Smartphone ini dikabarkan akan merilis tiga model yang semuanya menggunakan quad-camera 64MP, prosesor Snapdragon 665, 712 dan Snapdragon 855 Plus.

Model Realme C2 \ C3 Pro yang diluncurkan di India telah memperhitungkan kebutuhan pengguna muda India. Di pasar India, mereka bersaing ketat dengan beberapa produk Xiaomi dan masuk lima besar di pasar India hanya dalam satu tahun. Saat ini, pangsa pasar Realme telah meningkat dari 1.2% pada kuartal kedua 2018 menjadi 7.7% pada kuartal kedua tahun ini.

Menurut data publik, oleh 2022, jumlah pengguna ponsel pintar India akan meningkat dari 450 juta saat ini menjadi 859 juta. Mungkin persaingan antara merek ponsel pintar Cina dan Samsung dan merek terkenal lokal akan menjadi lebih intens dan lebih menarik.